以“給生活多點(diǎn)實(shí)在”為主題的京東11.11，在極致性?xún)r(jià)比、海量品質(zhì)好物、以及多重貼心服務(wù)保障下，充分激發(fā)了消費活力。其中，京東電器線(xiàn)下門(mén)店在京東11.11期間，依托線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道業(yè)態(tài)，以覆蓋全渠道的品質(zhì)商品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)、科技感十足的沉浸式體驗場(chǎng)景、以及豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，激發(fā)了當地消費者的消費熱情。也由此獲得爆棚的人氣。京東MALL、京東電器超級體驗店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東超體”）、京東電器城市旗艦店等京東電器線(xiàn)下大店，成交額同比增長(cháng)140%。同時(shí)，京東電器城市旗艦店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東城旗”）也在京東11.11期間，門(mén)店數量突破60家。京東電器線(xiàn)下門(mén)店已經(jīng)逐漸成為全國各地消費者首選的頭號潮玩科技中心，并由此成為實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增量場(chǎng)。

D-park潮玩數碼館帶來(lái)全新沉浸式體驗 悅己消費成為線(xiàn)下購物關(guān)鍵詞

隨著(zhù)追求精致生活與幸福感的觀(guān)念不斷深入，消費者對線(xiàn)下門(mén)店的要求不再僅僅是購買(mǎi)商品，而且需要更直觀(guān)潮酷的試用體驗。京東電器線(xiàn)下門(mén)店正是通過(guò)多層次、多業(yè)態(tài)的沉浸式購物體驗，全方位滿(mǎn)足消費者逛、玩、買(mǎi)等購物和娛樂(lè )需求。在京東MALL和京東超體中，匯聚電腦數碼、小家電、家居日用等超1000種潮玩帶電產(chǎn)品的D-park潮玩數碼館，為各地消費者帶來(lái)了全新的沉浸式場(chǎng)景體驗。

與此同時(shí)，京東電器線(xiàn)下門(mén)店在京東11.11期間，通過(guò)限時(shí)狂歡，樂(lè )隊嗨唱、隨機宅舞、人氣抽獎等多重驚喜，吸引了眾多消費者到店嗨購。數據顯示，自10月31日晚8點(diǎn)京東11.11開(kāi)啟以來(lái)，西安京東MALL、石家莊京東MALL、沈陽(yáng)京東MALL、合肥超體、重慶超體等五家線(xiàn)下大店實(shí)現了全品類(lèi)的大幅增長(cháng)。其中壁掛爐成交額同比增長(cháng)超4倍、酒柜成交額同比增長(cháng)超3倍、集成灶成交額同比增長(cháng)100%、辦公設備成交額同比增長(cháng)3倍，消費者的購物需求正朝著(zhù)多元化的方向發(fā)展。此外，家電套購成交額同比增長(cháng)240%，也表明了越來(lái)越多的消費者在選擇家電上傾向于省心、省時(shí)、省事的“三省”服務(wù)。

值得一提的是，京東11.11期間，在京東MALL和超體的銷(xiāo)售榜單里，Apple、索尼、美的、聯(lián)想、海爾等品牌躋身最受消費者喜愛(ài)的電器品牌TOP5。而Apple iPhone 14 Pro Max (A2896) 256GB、美的 KFR-35GW/N8VHA1空調、索尼 Alpha 7 III(7M3K)全畫(huà)幅微單數碼相機、ROG魔霸新銳游戲本R9-6900HX等數碼潮玩好物也強勢登陸暢銷(xiāo)單品榜單。從新款iPhone手機到微單數碼相機，再到游戲筆記本，不難發(fā)現，消費者在購物過(guò)程中更愿意為“愛(ài)好”買(mǎi)單， 悅己消費成為他們在京東電器線(xiàn)下門(mén)店的購物關(guān)鍵詞。

8家京東城旗全新“上線(xiàn)” 智能家電更受年輕消費者青睞

除了京東MALL和超體，京東城旗也京東11.11期間，迎來(lái)跨越式發(fā)展。鎮江、義烏、南京、阜陽(yáng)、淮安、合川等多個(gè)城市的8家門(mén)店全新“上線(xiàn)”了京東電器城市旗艦店。截至目前，京東城旗在全國的門(mén)店數量已經(jīng)超過(guò)60家。京東城旗匯聚了國內外一線(xiàn)家電、手機、電腦、數碼品牌，以及豐富潮酷的生活電器、個(gè)護健康、家庭游戲、家居睡眠、攝影攝像、音頻投影和電子教育產(chǎn)品，讓不同需求的消費者不僅買(mǎi)得過(guò)癮、品質(zhì)放心，還可以在門(mén)店體驗無(wú)處不在的時(shí)尚科技。到體驗感強烈的京東城旗逛街購物，也逐漸成為這些城市年輕消費者的購物日常。他們更注重生活品質(zhì)，喜歡尋找生活中的快樂(lè )和儀式感。數據顯示，京東11.11期間，京東城旗600L及以上大容量冰箱成交額同比增長(cháng)141%、90英寸及以上超大屏電視成交額同比增長(cháng)226%。

此外，愈加智能化的家電家居商品，對于年輕消費者來(lái)說(shuō)是節省家務(wù)勞作時(shí)間的好幫手，而“智能家電+游戲設備”的搭配更是他們提升生活品質(zhì)的全新需求。京東11.11期間，科沃斯自清潔掃地機器人、添可洗地機、iPhone手機、高端游戲筆記本和索尼PS5成為京東電器城市旗艦店最受年輕消費者青睞產(chǎn)品TOP5。

與傳統導購不同，京東城旗的家電提案師還能夠配合不同的裝修風(fēng)格提供全屋家電方案定制和一對一私人服務(wù)，幫助消費者規劃兼具“功能性”和“視覺(jué)性”的理想居家空間。京東11.11期間， 提案師為超過(guò)50個(gè)城市的消費者提供了智慧家庭全屋定制服務(wù)，而慕思V6乳膠床墊、芝華仕功能沙發(fā)位居智能家居暢銷(xiāo)榜首。

不僅在城市，京東五星電器萬(wàn)鎮通鄉鎮店也為廣大鄉鎮消費者帶來(lái)京東11.11在新品類(lèi)、新品牌、新產(chǎn)品、新體驗上的全面突破。在11月1-2日的品牌盛典活動(dòng)中，萬(wàn)鎮通鄉鎮店成交額同比增長(cháng)近5倍。

中國發(fā)展研究基金會(huì )副理事長(cháng)劉世錦表示：“實(shí)體經(jīng)濟數字化轉型的重點(diǎn)要由消費到生產(chǎn)，重視發(fā)展數智化供應鏈，拓展更多的數實(shí)結合的應用場(chǎng)景。”作為兼具實(shí)體企業(yè)基因和屬性、數字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東始終堅持以“數實(shí)融合”的創(chuàng )新商業(yè)模式推進(jìn)數字經(jīng)濟發(fā)展。其中，京東電器線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道一體化的新模式，全面提升消費者體驗，豐富傳統線(xiàn)下零售生態(tài)，“以實(shí)助實(shí)”推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，并在京東11.11期間結出累累碩果。未來(lái)，京東電器線(xiàn)下門(mén)店也將繼續加速全渠道布局，通過(guò)京東MALL、超體的大店布局，以及京東城旗“一城一店”的發(fā)展模式，讓全國各地的消費者在家門(mén)口就能感受到京東帶來(lái)的實(shí)在“煙火氣”。