相信不少時(shí)尚圈潮人都對元宇宙（Metaverse）、NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）比較陌生，但這些字眼卻是掌握近兩年潮流必知關(guān)鍵詞，因為作為兩大全球運動(dòng)品牌，Nike和Adidas在虛擬時(shí)尚領(lǐng)域動(dòng)作不斷，時(shí)尚品牌Coach也推出首個(gè)NFT系列Snow City，包含80件數字藝術(shù)作品，每個(gè) Coach NFT的持有者將在今年收到一個(gè)免費定制的Rogue手袋。以下是云幣財經(jīng)YB77.CO的專(zhuān)題介紹。

 

其實(shí)早在2021年，LV、GUCCI、Buberry等奢侈精品就看見(jiàn)這波虛擬商機，紛紛跟進(jìn)發(fā)行品牌的NFT項目。明明是為了在現實(shí)中使用的產(chǎn)品和品牌，為什么也能夠NFT？元宇宙的其中一個(gè)特點(diǎn)，便是用戶(hù)將在虛擬世界擁有自己的化身，如此就理所當然的會(huì )需要各式衣裝，透過(guò)長(cháng)期耕耘的策略，先讓名牌好感度較低的MZ 世代，在元宇宙中熟悉自家公司的品牌，進(jìn)而真正在現實(shí)生活中掏錢(qián)購買(mǎi)。

 

 

最早開(kāi)始元宇宙運用的GUCCI，2021年2月便與擁有超過(guò)2億會(huì )員的虛擬替身平臺ZEPETO合作，在虛擬空間中打造一座「GUCCI Villa」，讓使用者可以在此旅行。緊接著(zhù)發(fā)布一部長(cháng)約４分鐘的NFT電影短片，同時(shí)在多款游戲中推出了GUCCI虛擬包，供玩家打扮自己的虛擬角色。

 

LV除了曾為《英雄聯(lián)盟》中的角色設計帶有品牌特色的限定皮膚，在自家的《Louis the Game》游戲上線(xiàn)初期，還提供3款NFT明信片各10張，做為玩家通關(guān)的專(zhuān)屬獎勵，因為限量的刺激，一度在A(yíng)pp Store免費游戲榜取得排名首位。Burberry則與洛杉磯游戲公司Mythical Games合作《Blankos Block Party》游戲，并推出限量版的Blanko NFT虛擬公仔，宣稱(chēng)正在創(chuàng )造一種新的「游戲變現」經(jīng)濟。

 

 

元宇宙、區塊鏈世界的核心就在于「物以稀為貴」，現實(shí)世界里很難為每個(gè)人量身訂做物品，但在元宇宙的世界里，每個(gè)人都可以是獨一無(wú)二的，使用不同的打扮、頭像，而這些專(zhuān)為某人打造的東西，就會(huì )成為奢侈品。此外，傳統的行銷(xiāo)形式已逐漸失去新意，時(shí)尚品牌都期望融入年輕世代消費者的生活，就和過(guò)去捆綁街頭說(shuō)唱文化等概念一樣，似乎沒(méi)有玩一玩NFT和元宇宙，這個(gè)品牌就不適合被前衛新潮的年輕人穿著(zhù)和使用。于是，不得不提年輕族群最?lèi)?ài)的兩大運動(dòng)品牌，如何在虛擬時(shí)尚持續引領(lǐng)潮流。

 

Nike在收購虛擬時(shí)尚初創(chuàng )公司RTFKT后，與Roblox合作推出Nikeland 虛擬體驗，可以讓玩家在里面玩躲避球等小游戲，并讓數位分身穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021…等球鞋，未來(lái)還將在其中仿效國際賽事，例如：世足賽或美國超級杯美式足球賽，新增明星運動(dòng)員角色或品牌商品，持續更新虛擬內容。作為耐克數字戰略的一部分，Nike已經(jīng)表示將在 2025 財年實(shí)現擁有 40% 的數字業(yè)務(wù)的愿景。

 

 

其主要競爭對手阿迪達斯也做出了一系列與元宇宙相關(guān)的舉措。就在不久前，它宣布與加密貨幣交易所 Coinbase 建立合作夥伴關(guān)系，在虛擬世界 The Sandbox 中占有一席之地，購買(mǎi)大約 144 個(gè)虛擬土地。并在首個(gè) NFT 項目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作中，售出了 29620 個(gè) NFT，每個(gè) NFT 售價(jià) 0.2 以太幣，相當于約 765 美元，這意味著(zhù)一個(gè)下午就從此次銷(xiāo)售中賺取了超過(guò) 2200 萬(wàn)美元。

 

 

摩根士丹利指出，雖然元宇宙仍要很長(cháng)的時(shí)間才能問(wèn)世，但隨之興起NFT及各種社交游戲，可能將為時(shí)尚精品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造龐大的商機，目前被視為元宇宙先驅的游戲平臺Roblox上，約有5分之1的玩家天天都會(huì )更換他們的游戲頭像。隨著(zhù)人們在網(wǎng)路上活動(dòng)、與朋友交流的時(shí)間增加，數位時(shí)尚奢侈品的商機也將一并迸發(fā)。預計2030年整體上看3,000億美元的NFT市場(chǎng)中，各種數位版本的奢侈品、收藏品將獲得250億美元的份額。

 

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