寰球經(jīng)濟回暖促使國外訂單增多、政府一直出臺的攙扶led工業(yè)發(fā)展的辦法等利好新聞，如東風(fēng)驅散了led照明市場(chǎng)上空的陰郁，在2014年迎來(lái)了全面爆發(fā)的局勢，拉開(kāi)了led照明全面調換傳統照明的序幕。據機構諧振器猜測，在未來(lái)2到3年內，led照明市場(chǎng)有望實(shí)現60%到80%的市場(chǎng)浸透率。
在此行業(yè)發(fā)展利好背景下，一些led照明企業(yè)請來(lái)諸多明星大腕為其產(chǎn)品代言，盼望在最短的時(shí)間內打造出品牌的知名度。不可否定，這種“燒錢(qián)”方式固然在短期內對打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方法打響品牌是否可��？近日，記者就led照明企業(yè)品牌建設采訪(fǎng)了珈偉光伏照明股份副總裁、led照明事業(yè)部戶(hù)外照明銷(xiāo)售核心總經(jīng)理劉小雄先生。
劉小雄先生表現，目前市場(chǎng)上廣泛為花費者所接收的led燈重要是由存在必定品牌著(zhù)名度的傳統照明企業(yè)所出產(chǎn)，而局部具備了高性?xún)r(jià)比的led燈，則因為花費者對新興品牌認知水平不深，未能到達冀望的遍及水平。“傳統照明因為其積淀多年，品牌影響力大，因而在劣質(zhì)led產(chǎn)品大批充滿(mǎn)市場(chǎng)確當前，消費者更加信任其產(chǎn)品品德，這是很畸形的。但傳統照明企業(yè)的產(chǎn)品廣泛定位在中高端，在對led產(chǎn)品不深刻認知之前，老庶民個(gè)別不會(huì )花那么多錢(qián)去購置這些產(chǎn)品。而這恰是新興照明品牌打響品牌搶占市場(chǎng)份額的機遇。邁興照明雖定位為中高端品牌，但咱們的‘中高端’是指產(chǎn)品的品質(zhì)之高。高性?xún)r(jià)比是邁興照明產(chǎn)品的中心競爭上風(fēng)之一，輔之優(yōu)良的全程蓄電池架服務(wù)才能和準確的市場(chǎng)策略，邁興照明一進(jìn)入海內市場(chǎng)便獲得了十分好的事跡，得到了眾多消費者的認可與確定！”劉小雄在談到目前市場(chǎng)上的情形時(shí)延時(shí)繼電器，對邁興照明的發(fā)展信念十足。
跟著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的日益成熟，品牌對企業(yè)實(shí)力展示和產(chǎn)品品質(zhì)保障的跡象越發(fā)現顯，企業(yè)的品牌著(zhù)名度和美譽(yù)度越高，象征著(zhù)其搶占的市場(chǎng)份額更多。品牌的高度須要時(shí)光積聚，須要企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)穩扎穩打。在led新時(shí)期到來(lái)之時(shí)，咱們常常能在網(wǎng)站、報紙及電視上看到明星大腕代言某某led品牌的新聞，轉型的、進(jìn)軍的、轉戰市場(chǎng)的企業(yè)為了打響品牌開(kāi)端“燒錢(qián)”。那么，是否投入越多，收益就越大呢？劉小雄表示，在品牌推廣的初期階段，廣告宣揚確切能起到必定的效果，但品牌要想得到寬大消費者的長(cháng)期認可，led企業(yè)更需要從本身的定位和戰術(shù)長(cháng)進(jìn)行發(fā)力。珈偉股份在打造邁興照明這一品牌的進(jìn)程中，側重本身產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和服務(wù)的配套才能的進(jìn)步，將此作為品牌最基礎和最中心的元素。
品牌代表企業(yè)的實(shí)力和文明，有品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)博得市場(chǎng)份額的多少率會(huì )更大。品牌的構成需要時(shí)間積淀，但不同的企業(yè)在打造品牌的過(guò)程中所用的時(shí)光不同，這重要取決于企業(yè)的定位和戰術(shù)。企業(yè)在打造品牌的過(guò)程中能夠踴躍應用各種媒介進(jìn)行推廣，同時(shí)也要思考如何通過(guò)渠道建設敏捷到達由點(diǎn)帶面的策略布局。在抉擇大牌明星代言前，首先要對企業(yè)進(jìn)行權衡，要充足考慮企業(yè)是否有足夠的資金支持高額代言費，明星代言是否帶來(lái)長(cháng)期贏(yíng)利，企業(yè)的產(chǎn)品是否具備足以感動(dòng)消費者的核心競爭優(yōu)勢。假如不高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和相配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為基本，再有名的明星、再好的渠道模式也不能輔助企業(yè)盈利。
led照明行業(yè)的全面暴發(fā)，說(shuō)到底是一場(chǎng)對于“品牌”的較量，“品牌戰”下的“王”與“寇”，終極將體當初le肖特基二極管d照明產(chǎn)品的優(yōu)劣和服務(wù)是否進(jìn)步。也就是說(shuō)，產(chǎn)品跟服務(wù)是打造led品牌的基本元素。將來(lái)產(chǎn)品會(huì )更加個(gè)性化、智能化，這是每個(gè)行業(yè)都推重的真諦和奉行的主則之一。將來(lái)，人們對燈的請求不僅在照明上，更是其個(gè)性的展現與生涯品德的標識。劉小雄指出，未來(lái)led音頻解碼器燈產(chǎn)品會(huì )趨勢個(gè)性化跟智能化，這一波技巧改革會(huì )為led燈帶來(lái)更大的空間與市場(chǎng)。
因為傳統照明企業(yè)已具備了強盛的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在轉向led照明后其產(chǎn)品更輕易得到消費者的認可。因為這些企業(yè)的產(chǎn)品大多定位為中高端，價(jià)錢(qián)絕對較高，良多老百姓“愛(ài)莫能助”。據此，劉小雄先生倡議，新興的led企業(yè)要捉住這一契機，在打造led照明品牌的進(jìn)程中，不僅要斟酌到著(zhù)名度，也要斟酌到品牌的美譽(yù)度。要明白地意識到，著(zhù)名度只是認知，美譽(yù)度則是產(chǎn)品銷(xiāo)量回升的必要前提。led企業(yè)要依據本人的發(fā)展目的和定位制訂卓有成效的推廣方法，凸起企業(yè)品牌元素，繚繞核心競爭優(yōu)勢進(jìn)行宣揚與鋪墊。更為主要的則是一直提升產(chǎn)品的競爭上風(fēng)和服務(wù)能力，踴躍建設和保護渠道，以實(shí)現搶占更多市場(chǎng)份額的目的。