日前，第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎頒獎禮在北京舉行。寢具行業(yè)領(lǐng)導品牌慕思憑借微電影《艷遇》一舉斬獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳微電影類(lèi)”獎，慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物類(lèi)”獎，成為國內家居行業(yè)首個(gè)獲此殊榮的企業(yè)。

2013中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎頒獎典禮現場(chǎng)

　　有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，慕思榮獲“中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎”，慕思總裁姚吉慶獲“中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物獎”，除了證明其娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)際效果得到業(yè)界肯定之外，更重要的是，慕思的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)為家居業(yè)提供了一個(gè)范本，成為了行業(yè)風(fēng)向標。

慕思《艷遇》斬獲中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎

　　據了解，此次娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎?dòng)伞赌隙紛蕵?lè )周刊》、中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心聯(lián)合艾菲獎共同舉辦，南都全媒體執行副總裁陳朝華、艾菲獎（EFFIEAWARDS）大中華區執行主席賈麗軍、聯(lián)想集團副總裁魏江雷、光線(xiàn)傳媒總裁王長(cháng)田、慕思總裁姚吉慶等出席了這場(chǎng)盛會(huì )。

慕思微電影《艷遇》斬獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳微電影類(lèi)”獎

　　據活動(dòng)相關(guān)負責人介紹，此次娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎發(fā)起主辦方與艾菲獎的合作，仍然秉持著(zhù)國際艾菲獎的專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、公正、公平、實(shí)效的原則，嚴格依據國際艾菲獎的評審標準，強化大獎的權威性和公信力。

　　據悉，此次評審歷經(jīng)了初審和終審兩個(gè)環(huán)節，并邀請了多名業(yè)界資深專(zhuān)家組成評審團，從數百件參選作品中評選出30件優(yōu)秀獲獎案例，在獎項設置上，主辦方也精心劃分了電影、活動(dòng)、公益和人物等類(lèi)別。

　　在此次獲獎案例中，慕思寢具最引人注目，慕思憑借由國際導演張元執導的微電影《艷遇》，一舉斬獲了“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳微電影類(lèi)”和“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物類(lèi)”兩項大獎，成為了此次頒獎典禮上的最大贏(yíng)家。

　　據了解，作為一項享譽(yù)全球的以“實(shí)效”為評估標準的國際級營(yíng)銷(xiāo)傳播大獎，艾菲獎被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的奧斯卡，雖然中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)大獎重建了評審流程和評審體系，但仍然最關(guān)注娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)際效果。此次慕思微電影《艷遇》獲獎，是對慕思在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上努力的肯定，也為慕思做深度的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)增加了信心。

　　據了解，2012年由慕思出品的微電影《床上關(guān)系》同樣大放異彩，先后斬獲多項國際知名微電影大獎�！洞采详P(guān)系》是2012年歲末的一匹黑馬，取得了非常不錯的成績(jì)：上線(xiàn)當天點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，一周時(shí)間點(diǎn)擊突破2000萬(wàn)，目前，《床上關(guān)系》的點(diǎn)擊量突破2億；上線(xiàn)一周，在優(yōu)酷、樂(lè )視、酷六、搜狐視頻、56網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站影片排行中均是前三甲；在豆瓣、時(shí)光的評分，以及微博和視頻網(wǎng)站上的熱度，超過(guò)同期很多院線(xiàn)大片。

慕思總裁姚吉慶上臺領(lǐng)獎

　　慕思“歐洲游”圓滿(mǎn)結束
　　
　　據了解，慕思微電影《艷遇》講述的是一名因追求成功而迷失生活的中國商人韓杰（李泉飾），在歐洲出差途中碰到一名兼職租車(chē)司機的留學(xué)女孩席洋（李昕蕓飾），二人因租車(chē)而開(kāi)始一段奇妙的歐洲四國旅程。
　　
　　姚吉慶表示，微電影《艷遇》主題講述的是睡眠文化。研究表明個(gè)人感情問(wèn)題和家庭問(wèn)題是影響睡眠的兩大關(guān)鍵因素，《艷遇》講述的正是個(gè)人追求成功的路上所遇到的問(wèn)題，包括事業(yè)和情感這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個(gè)人訴求的平衡點(diǎn)。以此希望能在影響健康睡眠的兩大最主要因素上做一些積極有效的努力，力求讓人們睡得更好！就像片中男主角受公司危機所累、女主角受感情重創(chuàng )之傷，他們渴望擺脫困擾，最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下?tīng)拷O、找回自己。
　　
　　慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎最佳娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物類(lèi)”獎
　　
　　據了解，微電影《艷遇》大手筆巨制，曾橫跨法國、西班牙、荷蘭、比利時(shí)四國進(jìn)行拍攝，而在剛剛結束的慕思“第五屆全球健康睡眠文化之旅”中，慕思帶領(lǐng)著(zhù)一大批國內消費者、網(wǎng)友重走了一次《艷遇》的拍攝路線(xiàn)。
　　
　　據參加了這次“歐洲游”的消費者介紹，慕思帶領(lǐng)著(zhù)他們一起品味了荷蘭阿姆斯特丹的游走風(fēng)車(chē)與運河之景，在無(wú)比清新寧靜的美麗風(fēng)景中，感悟到了人與自然的美好和諧；探訪(fǎng)了比利時(shí)小英雄的故鄉——布魯塞爾，在比利時(shí)，感悟到了當地對睡眠的重視，歐洲很多政府規定旅游巴士?jì)尚�時(shí)內不能到達目的地的，司機必須停車(chē)休息至少15分鐘才能繼續行程，以防止疲勞駕駛引發(fā)的交通事故（很可惜，目前國內的司機師傅們還享受不到這樣的待遇）；在法國巴黎游玩了兩天，先是前往凡爾賽宮，在那觀(guān)摩國王展示權力的舞臺，一張金碧輝煌的法國貴族的床，接著(zhù)前往塞納河，在塞納河上遠眺埃菲爾鐵塔和自由女神像，感悟了世界文化及時(shí)尚圣殿的優(yōu)雅；最后到達“艷遇”之地——西班牙的巴塞羅那，那里擁有享譽(yù)世界的地中海風(fēng)光，海浪聲聲的場(chǎng)景著(zhù)實(shí)喚起人們對愛(ài)情的思考。
　　
　　姚吉慶表示，此次“歐洲游”，慕思引領(lǐng)消費者朋友一起重走了《艷遇》的拍攝路線(xiàn)，帶領(lǐng)來(lái)自全國的幸運消費者親身歐洲，深度感受當地靜謐、愉悅的生活方式，把對睡眠的關(guān)注提升到生活、精神層面。相對來(lái)講，歐洲國家生活節奏較慢，可以說(shuō)人們生活在一個(gè)平和的環(huán)境中，而這種環(huán)境和狀態(tài)正是睡眠所需要的。所以慕思2013年睡眠文化之旅的主題是感悟，就是希望消費者通過(guò)親自參與，對歐洲文化和歐洲人的生活方式有所了解，進(jìn)而在精神層面更好的理解睡眠。
　　
　　慕思“無(wú)娛樂(lè )不營(yíng)銷(xiāo)”
　　
　　據了解，《艷遇》是張元導演與慕思寢具繼《床上關(guān)系》創(chuàng )造微電影1.4億播放奇跡后合作的第二部微電影，《艷遇》上映一個(gè)月，點(diǎn)擊量就突破了一個(gè)億，早已經(jīng)打破了《床上關(guān)系》的播放奇跡，但此次《艷遇》經(jīng)過(guò)中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎評審團的嚴格評審，最終榮獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎”，慕思總裁姚吉慶榮獲“第二屆中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物獎”，最關(guān)注的還是《艷遇》的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)際效果。
　　
　　南都全媒體執行副總裁陳朝華表示，當今時(shí)代全球已經(jīng)步入營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀(guān)的時(shí)代，非娛樂(lè )，不營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)將刷新市場(chǎng)格局，未來(lái)企業(yè)要注意從娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)到娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)戰略的轉變，把娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)系統化，把娛樂(lè )深深植入企業(yè)發(fā)展戰略之中。
　　
　　普華永道曾預測，到2015年，全球娛樂(lè )和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1.9萬(wàn)億美元，并伴隨全球經(jīng)濟的復蘇，年復合增長(cháng)率達到5.7%，這組數據似乎預告了娛樂(lè )經(jīng)濟的快速繁榮。
　　
　　艾菲大中華區主席賈麗軍表示，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)借助數字化、社交化的互動(dòng)手段，以更具創(chuàng )意的快樂(lè )體驗讓消費者參與其中，對提升品牌親和力、強化品牌記憶來(lái)說(shuō)已然是一種趨勢，就如全球健康睡眠資源整合者慕思為例，在寢具乃至整個(gè)家居業(yè)都在探索娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的法則時(shí)，慕思微電影《艷遇》獲娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)大獎的案例必將成為行業(yè)競相模仿的范本，慕思的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)成為了寢具行業(yè)的風(fēng)向標。