當當網(wǎng)、凡客誠品、京東商城等知名電商近期頻頻通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。知名酒類(lèi)電商酒仙網(wǎng)更是在父親節期間創(chuàng )下轉帖50萬(wàn)的驚人記錄，成為網(wǎng)絡(luò )界當仁不讓的紅人。而在電商微博營(yíng)銷(xiāo)大火的背后，80后的電子化情感傳遞成為社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　據介紹，全國最大的酒類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站酒仙網(wǎng)在父親節期間發(fā)起了一項“爸爸，我想對你說(shuō)”的主題活動(dòng)，隨即引起了網(wǎng)友的強烈情感共鳴。在短短一周之內，引發(fā)了近50萬(wàn)人參與微博轉發(fā)，新浪的第三方統計機構甚至因此被撐爆。按照微博的影響力計算，該項活動(dòng)影響的人數超過(guò)2000萬(wàn)。

　　記者了解到，參與此項活動(dòng)的多為80后人群。這部分人群在經(jīng)過(guò)長(cháng)期的學(xué)習、工作之后初為人父母。 對于父母的付出有了很深的感悟。因此，在傳遞情感時(shí)多為給父母最誠摯的感謝。如“嗯，爸爸對我而言很重要”、“爸爸，希望您天天開(kāi)心、健康平安”之類(lèi)。而80后因為時(shí)代原因，更愿意講情感與其他人在網(wǎng)絡(luò )上分享。

　　酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰坦誠，當初預計父親節的微博轉帖活動(dòng)大概在2萬(wàn)人左右。但最后近50萬(wàn)人的轉發(fā)，確實(shí)超乎想象。究其原因，在于酒仙網(wǎng)沒(méi)有把其做成一項純營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是搭建了一個(gè)傳遞父愛(ài)的平臺。事實(shí)上，電子商務(wù)除了交易功能外，在情感傳遞方面確實(shí)超出傳統渠道很多。酒仙網(wǎng)也會(huì )把這一點(diǎn)做為今后工作的一個(gè)重點(diǎn)來(lái)推。

　　另?yè)�了解，電子商�?wù)網(wǎng)站近期頻頻推出各項微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。另一大知名電商網(wǎng)站當當網(wǎng)也在父親節期間取得了被轉6000多次的不俗業(yè)績(jì)。凡客誠品、京東商城等網(wǎng)站都推出了類(lèi)似活動(dòng)，成為父親節期間一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。百度甚至在父親節當天將主頁(yè)改成了父親節主題LOGO。某知名評論專(zhuān)家甚至評論說(shuō)，“一個(gè)擁有600個(gè)粉絲的微博賬戶(hù)搞了一個(gè)送酒的小活動(dòng)，短短數天擁有50萬(wàn)的轉發(fā)。。。這個(gè)數據，讓曹?chē)鴤ネ�鞋很是汗�?rdquo;。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，電子商務(wù)網(wǎng)站的受眾群體多為80后，甚至90后。這個(gè)群體對于微博等新興交流工具運用更為嫻熟。更重要的是，這個(gè)群體逐漸走向成熟，對情感交流的需求開(kāi)始增強。電子商務(wù)網(wǎng)站的出現，則為這部分人群提供了一個(gè)很好的情感交流平臺。這也是電子商務(wù)微博營(yíng)銷(xiāo)能取得成功的根本原因所在。