隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)不可或缺的一環(huán)。然而，營(yíng)銷(xiāo)并不是萬(wàn)能的，歸根結底，一個(gè)品牌的成功還是要建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎之上。如果品牌方一味地在營(yíng)銷(xiāo)上下工夫，而忽視了產(chǎn)品本身和消費者的需求，那將失去了營(yíng)銷(xiāo)的意義。

近兩年，天貓電商平臺開(kāi)始流行“無(wú)尺碼內衣”，一些品牌方在推廣無(wú)尺碼內衣時(shí)，一邊強調著(zhù)無(wú)尺碼內衣的“舒適”，一邊將其產(chǎn)品與女性主義價(jià)值觀(guān)相捆綁，宣傳無(wú)尺碼內衣是“不性感”，是不迎合取悅男性，是“悅己”的女性主義精神的體現。

無(wú)尺碼內衣說(shuō)白就是以成人內衣的面料和少女內衣的設計制作而成的內衣。由于尺碼范圍設計特別大，所以它放棄了貼合胸部形狀的努力，只求簡(jiǎn)單地覆蓋完胸部范圍。因此，穿著(zhù)效果受到了很大的影響，內衣穿著(zhù)偏松時(shí)，易位移且缺乏承托力；穿著(zhù)偏緊時(shí)，內衣會(huì )壓胸，導致胸部變形。無(wú)尺碼內衣最主打的“舒適”，只是針對部分胸部發(fā)育較小的女性而言。對于胸部稍大的女性，無(wú)尺碼內衣承托不住胸部的重量，則往往舒適度較差。

歸根到底，品牌比拼應該是產(chǎn)品的比拼。品牌方應該回歸產(chǎn)品的初心，從消費者真正的需求出發(fā)。

 

相較于市場(chǎng)上的無(wú)尺碼內衣品牌，更加注重產(chǎn)品的舒適性和托舉功能。無(wú)論是早期的“無(wú)鋼圈內衣”，2021年的“舒適調整型內衣”還是2023年提出的“舒適托舉內衣”，雖然產(chǎn)品定位的詞語(yǔ)表達一直在變化，但是“舒適“和“托舉”一直是內衣的核心特點(diǎn)，從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。

這也是能夠在眾多品牌中脫穎而出的重要原因。新的品牌定位——“舒適托舉內衣“，不僅強調“舒適”，更加注重“托舉”，將這兩個(gè)特性完美結合，為女性提供了真正適合自己的內衣產(chǎn)品。

 

在女人的品牌定位中，關(guān)鍵詞“舒適托舉”具有特殊意義。其中，“舒適”是指在穿著(zhù)過(guò)程中的舒適度，而“托舉”則是指提供承托胸部的功能。兩者的結合，正是每一件女人內衣的核心所在，向消費者揭示內衣競爭力——不僅穿著(zhù)舒適，還有效防止胸部下垂。